¿Cómo hacer que las IAs recomienden tu marca? Cada una de las herramientas IA más populares, como ChatGPT, Perplexity, Copilot o Gemini, utilizan un buscador de internet para hacer búsquedas cuando se lo pides.
El posicionar una web para un buscador, forma parte del SEO (Search Engine Optimization), y esta estrategia permite que nuestra web aparezca en los resultados de Google, en la parte superior o lo más arriba posible.
Ahora con las IAs surge el GEO (Generative Engine Optimization) que busca posicionar nuestra marca en los resultados que encuentran para que IAs recomienden nuestra marca.
Como nota, ten en cuenta que estos datos son de mediados de 2026 y pueden cambiar con el tiempo.
¿Qué buscador usa cada una de las IAs?
A continuación, detallamos qué motor de búsqueda utiliza cada una de las inteligencias artificiales más populares del mercado para realizar búsquedas:
- Gemini utiliza Google: Como producto estrella de Google, Gemini tiene integración nativa con su buscador, lo que le permite un acceso profundo a la indexación más grande de la web y a servicios del ecosistema Google como Maps, YouTube, Google docs…
- Microsoft Copilot utiliza Microsoft Bing: Copilot es la IA nativa de Microsoft. Por lo tanto, utiliza su propio motor de búsqueda, Bing, para rastrear la web en tiempo real. Será importante que nuestra web o nuestro contenido está bien posicionado en Bing para que cuando se hagan consultas a Copilot aparezca bien posicionado.
- ChatGPT (OpenAI) utiliza Microsoft Bing: Aunque OpenAI es una empresa independiente, Microsoft es su mayor inversor y como parte de esta alianza, ChatGPT utiliza Bing de forma predeterminada para su función de «Navegación web».
- Claude (Anthropic) utiliza Brave Search: Anthropic prioriza la privacidad, la neutralidad y la seguridad en sus modelos. Para el acceso a la web de Claude, utilizan la API de Brave Search. Brave es un buscador independiente conocido por su enfoque en la privacidad y por no rastrear a los usuarios, lo que encaja perfectamente con la filosofía y los estándares de Anthropic.
- Meta AI en sus aplicaciones como Facebook, Instagram o WhatsApp utiliza tanto Google Search como Microsoft Bing: A diferencia de otros competidores, Meta optó por una estrategia mixta. La compañía tiene acuerdos tanto con Google como con Microsoft para que Meta AI use ambos motores de búsqueda y ofrecer las respuestas más precisas y actualizadas directamente en los chats de sus redes sociales.
- Perplexity AI utiliza un buscador mixto, usando Índice propio, Bing y Google: Perplexity no es solo un chatbot, es un motor de respuesta (answer engine). Utiliza sus propios rastreadores web (PerplexityBot) para indexar la red de forma independiente, y para garantizar que no se le escapa nada, complementa sus búsquedas utilizando también Bing y Google.
- Grok (xAI): utiliza X (Twitter) y rastreo web propio: La principal ventaja competitiva de la IA de Elon Musk es su acceso directo, masivo y en tiempo real a la base de datos de publicaciones de la red social X. Cuando le pides información de actualidad, Grok busca directamente en los contenidos de X, complementándolo con búsqueda web general mediante rastreadores propios para datos fuera de la plataforma.
- DeepSeek es un poco más complicado de explicar. Lo primero es que es una herramienta China, y se divide en dos mercados, basándose en la región de donde se recibe la consulta.
- Para el mercado internacional (Occidente): Utiliza principalmente la API de Microsoft Bing. Cuando le haces una pregunta en español o inglés sobre datos actuales, DeepSeek le pide a Bing que haga la búsqueda, recupera los enlaces principales y luego la IA lee el contenido de esas páginas para redactarte la respuesta.
- Para el mercado asiático (China): Debido al «Gran Cortafuegos», DeepSeek utiliza proveedores locales. Utiliza Bocha Search, un buscador especializado en proveer datos a IAs en China e integraciones asociadas al ecosistema de Baidu.
- Rastreo propio de lectura: DeepSeek complementa lo anterior utilizando sus propios rastreadores web para acceder y extraer información de forma extremadamente rápida y eficiente.
En resumen, cada herramienta IA utiliza un buscador u otro, y es importante que posicionemos bien nuestra marca en todos los buscadores mencionados si queremos que las IAs sugieran nuestro contenido cuando les hagan preguntas.
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